依据QuestMobile的数据显示，从2019年12月到2020年12月，中国互联网+月活用户规模仅增加0.51%。伴随渗透率近乎接近饱和边界，流量大盘将呈现低增长态势，企业通过线上途径获得增长的挑战也与日俱增。
在流量大盘渐渐步入存量年代的背景下，不少企业经营者发现达成增长已经成为不那样容易的事情。
在这种环境下，把握流量增长的机会窗口愈益要紧，譬如暑期节点。因为全国庞大的学生群体开始休假，他们拥有更多的时间触网，这将明显抬升流量大盘的整体规模。
因此，为了更好地帮助广告主掘金暑期流量红利，爱奇艺奇麟近期整理已有商品和各项扶持手段，面向企业推出了一揽子的暑期投放攻略。从这个详细的投放指南中，大家可以解析出广告主可以通过什么方法在爱奇艺奇麟推出的成效广告商品中获益。
在非常大程度上，是不是可以找准流量大盘的变化方向，已经成为企业能否达成高效增长的首要条件条件。假如可以在复杂的流量生态中精确捕捉机会点，可以帮助广告主达成低本钱、高效率地成长。
流量层面 ： 找准机会点 ， 善用新资源
在暑期投放攻略中，爱奇艺奇麟依据历年流量数据对今年暑期流量状况进行了预测。其中，不难发如今年爱奇艺奇麟的成效广告流量将呈现出至少两大特点：第一，在6月到9月的四个月时间里将呈现脉冲态势，其中周末流量将显著高于工作日流量；第二，脉冲峰顶将在8月上旬和中旬出现。
对于企业来讲，周末将成为拿量的要紧机会；同时，对于即将来临的8月，企业也需要提前做好充分的筹备，在流量红利释放的第一时间可以飞速和精确地行动起来。
依据爱奇艺奇麟暑期投放攻略的预估，播放页的贴片广告将成为新增用户贡献的主要广告库存资源。在暑假期间，贴片广告的占比在所有广告形式中将超越一半，这来自于观看电影、剧集和综艺是大家假期最主要的休闲方法，这类型刚性的需要保证了库存的充足提供。因此，企业需要对贴片广告资源予以更多的看重。
即使是其他广告形式，企业同样需要比角逐对手更早地挖掘潜力资源，唯有这样才能确保在本钱可控的状况下获得实质增长。
但值得注意的是，流量大盘的变动只不过为企业增长创造了先决条件。但广告主能否真的从掘金流量红利中获利，则考验不同广告主的方案水平，特别是善用资源的能力。
譬如在信息流这一要紧的成效广告形式中，爱奇艺奇麟推出的竖屏版位资源就特别值得关注。依据攻略介绍，这一资源将在首页推荐页和电视剧、综艺等子频道加载。相较于传统横屏资源，竖屏素材显然更贴合手机观看这一原生场景，因此体验的改变将明显提高广告素材的投放成效。
依据爱奇艺奇麟发布的数据显示，在相同投放地方上，竖版素材相较横版在点击率和e千人展现成本值上分别提高12.77%和35.51%。这类型似A/B test的科学度量，强有力地证实了竖屏版位资源的成效，所以同样值得企业看重。
场景层面 ： 全用户覆盖 ， 全方位触达
所谓四端双场景指的是爱奇艺的平台和内容可以在大屏、PC、平板和手机等不同终端中呈现，并且可以覆盖家庭观看和个人观看两个不一样的场景。
相较于其他流量平台，广告主特别需要关注爱奇艺这种长视频平台的跨场景属性。譬如在这份爱奇艺奇麟推出的暑期攻略中，不难发现它在四端双场景上的布局将成为企业迅速达成增长的利器。
这种四端双场景的能力是其他平台相对罕有些，譬如社交、资讯、电子商务等平台就非常难确保对家庭大屏的覆盖。然而在暑期，家庭大屏的用法率将显著提高，通过爱奇艺奇麟成效广告完成覆盖就成为可行策略。
在这其中还将衍生不小的想象空间。譬如，作为爱奇艺的大屏平台，奇异果TV就在电视端前贴片资源中支持下载类顾客投放。借用主创意+微信二维码的组合形式，被广告创意吸引的用户可以迅速通过手机扫码完成游戏或应用的下载，从而让大屏广告资源不再只是品牌推广的阵地，同时也为成效广告掘金大屏资源拓展空间。
特别值得注意的是，与其他网盟类商品略有不同，爱奇艺网盟更看重试听资源和跨屏优势。譬如其打造了双网盟的构造，既与很多头部移动应用和手机生产厂家组建了手机端网盟，同时也与电视厂家和广电系统搭建了智能电视网盟。
通过将域内实力延展至域外网盟并依托国民级的流量优势，爱奇艺奇麟达成了对全用户的覆盖和全方位的触达。对于有着不同个性化增长诉求的企业来讲，这种全方位性和灵活性无疑是一项可以充分用的重大利好。
除去域内资源以外，爱奇艺奇麟还通过旗下的网盟商品整理域外资源，在最大程度上达成对暑期新增流量的覆盖。现在，爱奇艺网盟达成对8个一级行业的全方位覆盖，已经接入了30多家强势媒体。
商品层面 ： 通用力建设 ， 链路层调整
通读爱奇艺奇麟发布的暑期攻略不难发现，具体到商品层面，其主要在两个方向上提供相应能力：一方面，在通用能力上进一步发力并大大降低企业的投放门槛；其次，在链路搭建上贴合企业实质增长诉求进行调整以增强转化效率和成效。
譬如在网服行业的投放中，Landing Page的互动创意水平直接决定广告实际转化的比例。当受众对主创意有兴趣并发生点击行为后，本质上代表着用户的高转化意愿；但在实质状况中，总是受限于Landing Page页水平的低劣，比较容易致使用户预期减少并流失的状况，导致CTR和CVR表现间错配的尴尬局面。
第一，在通用层建设上，它整理已有经验沉淀了很多高效且可复用的能力，可以大幅度减少企业的跑量门槛和本钱。
为了缓解这一问题，减少创意门槛，爱奇艺奇麟就专门依据不一样的网服顾客种类沉淀了很多模版，包含勉励类、答卷类、频道类、学习类等不相同种类型素材。这类素材能力总是可被企业直接调用，并且因为它们都是在真实场景下被反复验证成熟的模版，因此最后投放一般也会获得很好的数据表现。
通过类似通用能力的补齐、健全和持续沉淀，在爱奇艺奇麟上投放的广告主有条件达成降本增效地增长。
在教育行业的投放中，留资和线索采集就是达成最后转化前的要紧环节。为了提高转化成效，爱奇艺奇麟就在链路搭建上进行了要紧调整，譬如推出了框内转化组件前置商品。
第二，在链路层搭建上，爱奇艺奇麟也依据不同行业的实质业务场景进行了调整，以确保以前端展示到末端转化的链路平滑。
在原来的链路中，用户需要观看素材后点击跳转注册页完成留资，但这对客户体验并不友好。而爱奇艺奇麟推出的框内转化组件商品将注册节点前置，达成观看素材和注册资料的平行同步，在不中断观看任务的首要条件下顺利留资。从数据来看，这一改造后的链路有效提高了顾客转化，点击率、e千人展现成本和注册率等指标均获得显著增长。
技术层面 ： 搭技术东风 ， 享流量红利
在定向层面，它面向网服行业启动的猎鹰计划就可以达成素材找人的成效。依据广告创意素材的卖点，猎鹰标签可以主动覆盖对有关题材由高度兴趣的目的受众。基于素材定向的精确性，可以帮助企业精确制导，从而减少素材起量的困难程度，提高跑量的成功率。
除去商品层面的大幅改变以外，作为底层支撑，爱奇艺奇麟也推出了很多强有力的技术以保证企业可以更科学和高效地从暑期流量红利中获益。这类技术散落在近乎每一个节点，为企业享受流量红利装修网。
在素材层面，它针对电子商务顾客提供了DPA产品广告+RTA敏捷响应的组合模式。在这类行业前沿技术的支撑下，电子商务顾客可以迅速依据触达受众的购买偏好，从大规模的SKU中迅速锁定高转化潜力产品，并将素材呈目前目的买家屏幕中。这种剑及履及的精确性可以显著提高转化成效，其消耗提高和唤醒率分别达到64%和71%。
在出价层面，它推出的oCPX双出价模式可以将投放定价直接锚定更深层和后端的转化目的。对于游戏厂家等在成效层面有着强烈需要的顾客而言，如此的模式显然对于增长更为友好。值得注意的是，它针对双出价还推出了2.0赔付规则，赔付政策兜底让企业投放有了更灵活的方案空间和保障。
此外，还有更多技术可以帮助企业通过爱奇艺奇麟的成效广告平台挖掘暑期流量红利，其中就包含一键继承、自动扩量等，技术能力的持续供给和补齐将成为企业暑期增长的坚强后盾。
所以，从爱奇艺奇麟推出的暑期攻略中不难发现，其在流量、场景、商品、技术等方面已经做好了充分筹备。因此，在暑期流量红利马上来袭，企业立刻迎来宝贵增长节点的重点时刻，广告主要想赶上高速行驶的增长列车，爱奇艺奇麟应该成为投放组合中不可忽略的重点选项之一。
