就是需要名字能让客户望文生义，反映品牌所代表的品类或特质, 给人以专家品牌印象或正面联想，比如大家投资的周黑鸭汤城小厨饭扫光等品牌，就比较容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知;而且也能够帮助降低传播过程中被问那是什么?的概率以提升交流效率，比如农夫山泉鲜橙多周黑鸭。
又譬如Coca-Cola初进中国时译为蝌蝌啃蜡，乏人问津，后来悬赏寻求到具备美味联想的可口可乐译名后才风行民国。
笔者生于重庆，对花椒油情有独钟，一般是亲手制作，但到深圳后一时没自给自足的条件，只能去超市淘宝，但脑子里没一个品牌，只好在货架上百度。
海量初见品牌中，川老汇一下子就抓住了我的感觉：这应该是一个四川老字号;于是便选择了它。
这就是定位反应的力量。
多年将来大家投资饭扫光，发现它与川老汇同为成都高福记公司拥有些品牌，其老板可谓取名字高手。
名字的定位反应需与品牌实质定位一致，错误的定位反应有不如无。
比如俏江南，强烈的定位反应是江浙菜。
我在某购物中心察看到：想吃江浙菜的客户进了俏江南一问是川菜，立即退出走进旁边的江南厨子，而想吃川菜的客户，除非是回头客，不然多半不会进店，直接去了巴蜀风。
曾与俏江南一位副总交流，他毫无保留地支持我的看法，说十多年了，俏江南仍要不厌其烦地向潜在客户讲解自己是川菜，导致推广资源的很大浪费。
定位反应除去品类和特质，还包含基于文化背景而在客户心智中激起的调性和禁忌。
手机品牌小米魅族荣耀锤子所激起的调性和价值感是不同的。
我坐过银建出租，印象颇深(看官：你这是淫者见淫)。
还好打车是没行为剩余的纯服务，假如一件有形商品叫这么个品牌名，当众用恐怕需要一点儿心理素质。
Gold lion最早进入香港市场时直译金狮，在粤语中听起来像金输，销售不畅，改名金利来后方成一时名牌。
笔者曾和腾讯策略进步部的一位朋友交流，说倘若当初米聊不叫米聊而叫米信，微信不叫微信而叫微聊，非常可能就没微信作为后来者的辉煌了。
朋友深以为然，透露腾讯真的推过微聊但没做起来。
这便是聊字的定位反应妨碍了上班时间用。
我这算是成功地做了一次预言般的事后判断。
最后，追求定位反应要防止走极端，进入通用名误区，成了到哪里，不加引号就会误读，而这类的名字在网络企业中却是重灾区。
这就引出取名字的第二个要素：就是说，就算客户第一次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词语，才容易被当作品牌来记忆。
假如有人谈论一个有品牌反应的名字，路人甲偶然听到那样一下，就可能产生品牌印象;将来见到该品牌时就可能冒出噢～我仿佛听说过的念头，其它条件相同时，熟知感可致使优先选择。
在惨烈的同质化角逐年代，这一丁点选择优势的马太效应可能就叫你的品牌最后取胜。
我卸任三泰电子董事的最后一次董事会上，听到三泰正在试点小区智能快递柜，品牌名叫我来啦，我一听就问哪个来啦?，这显然是一个既无定位反应也无品牌反应的坏名字，当即强烈建议公司将品牌名改为速递易。
目前，速递易已成为智能快递柜的品类代名词，进入的小区数超越所有角逐对手总和的十倍。
网络企业中类似我来啦的品牌反应微弱甚至缺失的名字如到哪里要出发去啊来往饿了么阿姨来了大姨妈今日头条喜马拉雅等不胜枚举。
品牌反应依靠于现实情况和文化背景。
譬如红牛有品牌反应而黄牛就没，由于日常没见过红色的牛而黄牛则作为常常谈论的类名词。
又譬如白象在中国有品牌反应，由于中国大象不容易见到白象就更不容易见到，但在泰国的文化背景中白象就没品牌反应而是另有其义。
泰国历史上国王对臣下不满就会赐他一头白象，由于白象被时人视为神物，什么也不可以干却供养成本巨大，被赐白象的大臣非常快便要家道中落了。
于是白象演变成了昂贵而无用的东西的代名词(白象便捷面躺枪了)。
有些企业以为将品类名注册为品牌名，就能独占品类封杀角逐对手，这是一个天大的误区。
譬如，普通买家听到金华火腿多半会问什么品牌的金华火腿最好?，即使看到金华火腿商品也会困惑这商品咋连个牌子都没?，恐怕这是让独占了金华火腿商标的金华火腿公司吐血的问题。
而金华区域的其他火腿，品类名只好改为金字火腿，致使金华火腿品类缺少跟进者而缺少热度，很难做大。
大家投资的德州扒鸡也面临和金华火腿类似的问题，好在德州扒鸡是开连锁店的，名字的不利比起放在超市货架上卖的金华火腿要小。
假如德州扒鸡不是硕果罕存的中华老字号，那就不如改名算了。
这是品牌取名字的第三个要素，就是要尽所有可能减少传播负荷，增加传播机会。
减少传播负荷的第一个考虑就是听音知名，即一听就了解是哪几个字，譬如农夫山泉周黑鸭淘宝。
听音能知名的品牌传播时无废话，因而更容易传播。
假如听者问哪几个字?，就会影响传播，本项得分就减半;假如面对此问不可以用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字讲解，那本项就得个鸭蛋。
有人问天图是哪两个字时，我一般回答天津图书馆，他们没不知道的。
曾有人问我甘其食是哪几个字，我回答甘甜的甘、其他的其、食品的食，结果他们追问丹田的丹?，我气沉丹田运功三秒才说出同甘共苦的甘来。
目前甘其食包子正在酝酿改名。
要听音知名，不只应防止甘其食似的生僻典故，更要禁忌使用生僻字。
生僻字不只很难听音知名，而且客户可能因担忧读错伤脸而不愿推荐你的品牌，好似老师不愿抽问名字难认的学生。
我见过最极品的饭店名字之一是犇羴鱻，在多个场所测试，三字认全的十不足一。
这几年颇受关注的西贝莜面村也面临莜字困扰，不只很难用常用词语解说它，用写法解释说明上面一个草头，下面一个攸时第三面对生僻字攸的问题。
什么攸?许攸的攸什么许攸?三国曹操的谋士靠～你丫真有学问，而这并不是一个虚构的对话。
西贝目前店铺招牌上标注了莜的汉语拼音，可这只能解决怕读错的问题，而不可以解决转述难的问题。
组词困难、解释说明写法也困难的莜字可谓二阶生僻字。
减少传播负荷的第二个考虑是简短。
品牌名最好是两个字或三个字。
一个字在汉语中基本没品牌反应，需附加牌字如柒牌马牌，其实浪费了一个字的表达机会。
四个字并不是不能，但四字名的定位反应应当强到不需要附加品类名，不然长名字再加上品类名就更长，传播负荷大增。
譬如，农夫山泉汤城小厨就是很好的四字名，不需要说成农夫山泉矿泉水汤城小厨饭店;而我的漂亮日记就是个糟糕的长名字，客户自动简洁成漂亮日记，但定位反应错误品牌反应不足，不附加品类名就不了解漂亮日记是什么。
又譬如海量法国红酒中唯Lafite在中国知名度最大，一个主要原因就是它有一个利于中国人记忆和传播的简短译名拉菲。
本取名字法刚开始叫品牌命名四大/法则,改为取名字四要既简短，也防止了像五道口/交警一般冒犯河蟹君。
除低传播负荷的第三个考虑是防止字母缩写、纯数字与字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名。
这些品牌名不只容易缺少定位反应和品牌反应(因而缺少记忆线索)，而且困难口头传播，由于口头传播时常常需要讲解某个音节是数字、字母，甚至读法也会不统一。
譬如《2小时品牌素养》一书，虽然作者邓德隆是国内有数的定位高手，但书名仍是白璧微瑕，口头传播时需要讲解是阿拉伯数字2而不是汉字二，而且有人读二有人读两，因此该书若再版宜更名为《两小时品牌素养》。
又譬如HTC、TCL，字面毫无意义，初见之下还以为是某个科技名词的缩写，久而久之坊间便主动为其赋予汉字原型火腿肠太差了，恐非企业所乐见也。
减少传播负荷的第四个考虑其实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和公司名之关系的。
对于中小微型企业来讲，最好是公司名和品牌名一致，由于有的场所只合适出现公司名，两者一致能让真的要紧的品牌名得到更多传播。
比如天图投资高福记一案被投中集团评为2014年度消费范围最好革新投资案例，获得很多媒体传播，但买家心中只有饭扫光而无高福记，因公司名和品牌名不同，饭扫光失去了一次传播品牌、增加销售的机会。
同样，假如三泰电子将股票(002312)改名为速递易，将会天天都得到股市的宣传，公司价值将会大增，泰子党们注意会否出现这个买入信号哈。
这是品牌取名字的第四个要素，目的也是利于传播，但立足点不同。
前面的利于传播立足于好名字的本身特点，而防止混淆则需要好名字不应与所处环境中大家都知道的名字过于相似而导致混淆。
我过去和某珠宝品牌的老板喝咖啡，问他为何起了一个易混淆的名字，他回答说当年人穷志短，想沾点周大福的光。
再问目前感觉怎么样，答曰目前无论如何努力都被看作是山寨。
不只这家企业，整个珠宝行业都患了想象力贫乏症，周大福、周大生、周生生、金大生、金大福、金六福、周六福、六福、，屈指难数。
有人著文把黄太吉大黄疯牛炖当作有网络逼格的好名字，其实大谬不然。
在利于传播的听音知名一关，听者比较容易误以为自己听对了皇太很大黄蜂牛顿，于是追问哪几个字?让说者讲解一下的机会都没，但当听者以后真的见到黄太吉大黄疯牛炖时，恐怕只能疑惑，而不会觉得自己听说过这类品牌，这就是玩弄谐音文字游戏致使的混淆后果，这种品牌少有成大器者，是最易掉入的取名字误区之一。
玩弄文字游戏自找麻烦的一个例子是授人以鱼不如授人以渔。
每次听人夸张地说出后一个渔字时，心里就想：何不说人话?授人以鱼不如教人结网。
当然，因为大部分简短而有意义的好名字都被注册了，再加上还可能要兼顾网络域名，取个好听的名字愈加难，烧钱买个好名字可能是效果最好的方法。
但假如不会什么是好名字，则更大可能是烧钱买垃圾。
大家投资的青海小西牛就想过烧钱解决奶酸老海青商标注册，我就告诉小西牛老板，即使你解决的是青海老酸奶商标，那也是花冤枉钱，由于你根本就不应当试图把品类名注册为品牌名，你需要的是更多企业来把青海老酸奶品类做大，小西牛作为品类领导品牌自然是最大受益者。
取名字四要定位反应、品牌反应、利于传播、防止混淆是基于定位理论总结出来的系统取名字办法，而定位理论则是基于心智规律的，其有效性不是阴阳五行命理运数等国粹取名字法可比的，更不是那些以品牌成败论好坏而总结出来的取名字法可比的。
一些名字糟糕的企业(特别是网络企业)也获得了成功，那是由于他们通过开革新品类获得了很大关注和公关传播，从而抵消了名字的不足，或者是烧了大把钱用于品牌传播;假如取个好听的名字其实会更成功的。
假如以为成功者的所有都是对的，那就非常可能东施效颦而不自知了。
